过往小半年，国内掀起猛烈的反内卷风暴。
不仅光伏、钢铁、汽车、水泥等传统领域高调打出反内卷旗帜，就连互联网大厂们都一反常态的开始猛推反内卷。
然而在这股轰轰烈烈的反内卷浪潮之下，旅游业却似乎一点动静也没有。
截至目前，只有民航局在6月底公开提出过航空业反内卷话题，但是“雷声大，雨点小”。酒店、景区、旅行社、旅游目的地等旅游业传统领域，至今保持缄默，既没有来自官方或者协会的号召，也没有来自企业或者个人的声音。
在即将到来的暑期旅游旺季，大家还是边喊着快卷死了，边加速彼此内卷。
这到底是为什么?
01
不是旅游业不想反内卷，而是不敢高调反内卷。
这两年国内经济主基调是“消费驱动”，旅游业恰是大消费主力产业之一。
众所周知，反内卷一大核心诉求是供给侧改革，通过刺激产业链升级迭代，来确保产品价格、质量与产量的稳定性，进而推动需求侧高速增长，拉动经济快速发展。
但是现在旅游消费面临的严重问题之一，就是大众旅游消费信心过于脆弱，一旦供给侧因为反内卷出现大幅度波动，有可能让旅游消费一蹶不振。
今年旅游业在反内卷方面闹出的两个典型案例足以证明。
上半年航空领域传出一个消息，官方让各大航司将机票最低折扣价格控制在200元以上，理由是以此推动航空票价回暖，引导航司业绩逐步走向盈利。客观而言，这一反内卷动作不算太大，但是消息一出瞬间在舆论上引发一面倒的批评，大家纷纷抨击航司这一做法是在扼杀大众出游热情，是典型捡了芝麻丢了西瓜，给一众航司吓得不轻，后续不敢轻举妄动。
今年中国赴泰旅游崩盘亦是一个典型案例。频繁的电诈案例、层出的负面新闻、动荡的政治局势……即便在客观层面上对绝大多数中国人赴泰国旅游没有任何威胁，但是中国人对泰国的旅游信心还是彻底崩盘了，在2025年中泰建交50周年如此有意义的年份，双方官方无论如何努力，都短时间内难以阻止这一溃势。
大众旅游消费信心脆弱至此，旅游业反内卷又怎能不投鼠忌器?
事实上，为了小心翼翼维护大众旅游消费信心，各地不但不敢公开反内卷，甚至还变着花样的鼓励内卷。
大家是否注意到，今年国内国有景区免门票的力度进一步加大，不但官宣免门票的景区数量以几何级数增长，而是免费的时间范围、年龄范围以及免费权益不断扩大。
在这种情况下，即便旅游业已经被内卷折腾的喘不上来气，依然不敢轻易举起反内卷大旗，毕竟当反内卷的第一张多米诺骨牌倒下，没有任何人敢承担后续所带来的结果。
02
旅游业反内卷乏力，还有一个重要的现实因素。
仔细观察一下各个行业的反内卷进程，其实存在一套相似的逻辑：都是从上而下有序发起，官方大力支持，协会组织领衔，企业巨头主导，中小企业响应，泛行业性推广和落实。
以汽车领域为例，上半年国家发改委等多部门明确提出要推动解决汽车行业内卷式竞争问题，规范行业秩序，维护公平竞争。紧接着国内头部车企就率先行动，多个头部玩家明确表态要将给供应商的账期确保在60天内。随后大批车企积极响应，并且更多反内卷措施相继提出。
但是这套逻辑在旅游业内操作起来却有点困难，因为旅游业内卷尚未触及到企业巨头们的核心利益。
国内各领域反内卷运动都有一个隐秘逻辑，那就是反内卷其实是由企业巨头们联合发起的。
从某种意义上说，反内卷运动更像是一场企业巨头们的停战协议，大家过往几年打也打了，争也争了，弱者已经被淘汰出局，剩下的玩家谁也死不掉，与其大家在僵局中徒增损耗，不如坐下来一起谈一个新行业规则，保证共同遵守，未来有钱一起赚。
但是在旅游业，头部玩家现在远没到内卷伤害到核心利益的阶段。
以酒店领域为例，即便国内酒店集团们去年至今业绩已经呈现下滑的态势，但是头部玩家还在一门心思的抢地盘，加盟酒店数量持续增长依旧是首要KPI。
被业主骂上天的同品牌酒店在商圈越开越密、酒店中央预订系统流量越来越差、酒店运营维护成本越来越高等问题，你以为国内酒店集团的老板们心里不清楚么?
他们什么都明白，但为什么不去解决?
因为国内酒店集团就是靠加盟费赚钱，酒店数量开得越多，加盟费收入就越高。至于酒店内卷，只不过是让自己的业绩和口碑有所降低，又不是业绩会大幅亏损。所以，这些头部玩家有什么理由去支持反内卷呢?
从这一逻辑来看，除非头部玩家的核心利益开始遭到巨大挑战，否则它们是没有动力去引领行业发起反内卷运动的。
03
旅游业什么时候才会反内卷?
事实上，旅游业内一直都在反内卷，只不过不像其他行业那么高调显性，更不像其他领域那样自上而下的大张旗鼓。
反内卷的重点是供给侧要减少产量，优化产能。
在其他领域，一众头部企业可以达成协议，然后大家开始纷纷缩减生产线，降低出厂产品数量，就能够肉眼可见的实现供给优化。
旅游业现阶段反内卷，更多是依靠市场规律这双无形的大手在调节。而且旅游业供给侧优化不是简单减少供给数量，而是希望依靠先进产能去淘汰落后产能。
最近景区领域出现“一正一反”两个典型案例。
新晋网红河南开封万岁山景区日前高调公布上半年经营业绩，入园人次1024.2万人次，同比增长239.33%;实现综合营业收入6.04亿元，同比增长162%。
张家界大庸古城被央视点评批评，这座仿古古镇多年亏损超10亿元，不但将上市公司张家界的业绩拉入泥潭，更是在国内引发反仿古古镇浪潮。
万岁山景区的爆火与张家界大庸古城的落寞形成鲜明对比，而且这两个案例无论在官方媒体，还是业内讨论中都被大量提及，舆论层面已经有非常明显的迹象是在引导旅游业放弃旧模式，拥抱新质生产力。
值得注意的是，旅游业内的一批新势力正在被多方力量的共同托举走到镁光灯下。
不久前，劲旅君去参加中国旅游协会主办的《首届中国旅游企业家年会》，除了春秋集团、开元旅业、乌镇旅游、拈花湾文旅这类旅游业老牌头部玩家外，还有正佳广场、河头老街、熊洞街等一批新晋网红文旅项目背后的操盘文旅企业，它们大多都很年轻，但是能够在官方协会的力挺下频繁亮相，背后的潜台词就在明显不过了。
这种供给侧推陈出新，算是一种渐进式反内卷吧。
04
只不过，不是所有人都对旅游业这种渐进式反内卷买账。
比起这种温和的改良式供给侧变革，有一批人更期待激烈的革命式供给侧改革。它们希望快速打破既有利益格局，通过快刀斩乱麻的方式解决旧有利益纠缠不清的利益格局，重新建立行业新秩序。
这批人就是旅游业内正在崛起的一股强大反内卷势力——中小旅游企业。
去年以来，中小旅游企业的反内卷呼声愈发高涨，他们愤怒的表示：
自己每天工作节奏996.不骗钱不坑人不耍手段，为什么却成了死得最快的那一拨人?
在他们看来，一方面，这两年旅游供给侧深陷无序增长，同质化竞争压力巨大，低价竞争近乎白热化，很多人都在赔本赚吆喝;另一方面，旅游供给侧的质量直线下降，由于缺乏有效行业监督与管理，导致大批投机型商家快速涌入，它们不但挤压了正规旅游商家的生存空间，还破坏了行业规则，诱发大量客诉，导致大众对旅游业整体评价下滑，劣币驱逐良币效应持续显现。
中小旅游企业迫切希望旅游业快速掀起一场反内卷风暴，以实现正本清源，重塑行业秩序的诉求。
然而由于中小旅游企业缺乏有效的组织，导致它们的反内卷呼声反而很少被外界关注。
去年至今，劲旅君已经看到了太多困于内卷的中小旅游企业案例，也明显感觉到来自它们的愤怒情绪正在爆发边缘。
这些中小旅游企业所求的只不过是一个相对公平公正的生存环境，它们可以接受成王败寇，却不能忍受自己被投机者暗算。
劲旅君认为，旅游业反内卷现在迫切需要各方高度关注中小旅游企业的生存现状和诉求。
官方需要联合协会组织和各大平台企业，研究出台一系列有助于改善中小旅游企业生存现状的政策和措施，并且快速付诸实践。
旅游业或许无法像其他领域那样自上而下掀起一场轰轰烈烈的高调反内卷运动，但是关注底层中小旅游企业的生存现状，重视它们的反内卷诉求，或许是推动旅游业供给侧改革，强化大众旅游消费信心，避免一场自下而上发起的反内卷风暴的有效方法。
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